环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?

欧博官网 1周前 (09-13) 新闻动态 99 1
环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?  笔电 华硕 新闻 印尼 第1张

市场研究机构 TrendForce 针对笔电脑出货报告显现,第1季环球笔电出货量与客岁同期相比阑珊 0.8%,但华硕笔电在印尼市场销售得胜,更要延续应战市占第一,岁尾则要到达五成市占率,这也示意在印尼的笔电运用人口中,二部电脑,就要有一台是 ASUS,终究华硕凭什么云云自信,在印尼又怎样保持高市占率呢?

产物更完全,强化中阶市场

依据 GFK 宣布的数字显现,华硕笔电上半年度在印尼市占率为 41%,协作对手 Acer、HP、Lenovo 则在 17%、18%、19% 间排徊,华硕虽与第二名间有相称大的差异,但仍然不够,华硕东南亚地区营业总监林韦廷示意「目的是 50%」。他也分享,现在华硕在初阶及高阶市场上,都有相称高的市占,但中阶市场相对不足,因而下一个要出力的处所就是中阶市场,并进一步剖析产物规划,高阶市场有 ZenBook 系列稳定,初阶市场则以万元以下的 ASUS Laptop 为主力,中阶市场将以具有「轻浮」设想的 VivoBook 系列为主,而在近日宣布 ROG 一系列电竞笔电以后,也将会动员市场的团体销量。别的,在行销上也采纳遮天蔽日的销售据点,在都城雅加达自然是密度最高的布建。

环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?  笔电 华硕 新闻 印尼 第2张除了全产物线要拼五成市占外,华硕在电竞笔电部份,于越南市占率 39%、菲律宾 34%、马来西亚 31%、泰国39%、新加坡 34%,都是市占率第一的表现。

环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?  笔电 华硕 新闻 印尼 第3张华硕东南亚地区营业总监林韦廷示意,华硕在初阶及高阶市场上,都有相称高的市占,但中阶市场相对不足,因而下一个要出力的处所就是中阶市场。

在印尼棉兰上有「华硕一条街」

而把眼光拉到印尼第三大城市——棉兰(Kota Medan),人口数达 200 万以上,面积约莫 265 平方里,却有条「华硕一条街」的迥殊现象,这条 800 公尺长的 Merak Jingga 街,是本地着名的电脑街,两旁都是电脑街边店,且一间连着一间,麋集度相称高,重要销售电脑与相干周边产物,看起来与台湾初期的光彩商场有点像,只需走近店家门口,就会有伙计主动及热络的讯问与推销产物,但放眼望去整条街上多数挂上各式尺寸的 ASUS 招牌。

环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?  笔电 华硕 新闻 印尼 第4张在印尼第三大城市棉兰的Merak Jingga 路上,有条「华硕一条街」的迥殊现象。

这现象是华硕在 2010 年最先,将街边店招牌建置(Signboard Store)带进棉兰,从店家柜上的胶条、门口的贴纸,到各尺寸海报、挂旗,以及门口的大大小小立牌,再到店家招牌,一切能在店家见到品牌标志的处所,都是满满的 ASUS,也成了奇特的「华硕一条街」现象。不过,在这条买电脑比卖场更廉价的协作之地,很快就有其他厂牌进驻,并覆蓋品牌贴纸、替代看板立牌被、抢占招牌...等,对此华硕迥殊设立羁系平台,由街边店招牌建置的布建职员,天天追踪及上传店家状态,并予以改良,以保持 ASUS 招牌能够延续高覆蓋率在这条街上。

Google 验证码进化史:我们愈来愈轻易,但也交出了愈来愈多的隐私

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遮天蔽日的经销据点建置

林韦廷也指出,延续耕作华硕一条街的街边店招牌建置,就是本年华硕应战印尼笔电市占率五成目的下,所主动举行的行销战略之一。另外,现在将印尼本地的销售据点分为五级,第一级是最基本的规划,在全印尼 5,000 个经销商中发送产物型录、海报、广告单…等辅销物的所在,第二级则是供应协作经销商灯箱广告、展现柜、旌旗…等;第三级则是像棉兰的华硕一条街一样,挂上 ASUS 的招牌,预期本年在全印尼将从 200 家扩大至 300 家;第四阶段则是开设专卖店,店里装璜作风遵照环球华硕专卖店的作风,现在全印尼已有 30 间,在北雅加达有印尼光彩商场之称的 Mangga Dua 还可见 ROG 专卖店,店里更供应 10 台笔电让消费者体验与对战;至于第五级目的将打造品牌形象旗舰店,店里展现全系线产物,但并不销售商品,只不过现在还没有完成布建。

环球笔电销量衰退下,华硕凭什么应战印尼市场 50% 市占率?  笔电 华硕 新闻 印尼 第7张在北雅加达有印尼光彩商场之称的 Mangga Dua 还可见 ROG 专卖店。

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五成市占率有把握!

关于应战五成市占率的目的,林韦廷相称有自信,除了华硕历久在印尼耕作的上风外,在经销商通路端遮天蔽日的战略,以及进入校园推行的电竞活动,再加上本年产物线规划更完美,都是加快到达目的的战略。,

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